Op marketingprofs.com las ik een leuk artikel van blogger Richard Pelletier, How to Choose and Work With the Best Freelance Copywriters. Een feest van herkenning dit artikel. Ik heb zelf ook vaak genoeg meegemaakt dat klanten óf geen flauw idee hebben hoe ze met een tekstschrijver moeten samenwerken óf dat ze er slechte ervaringen mee hebben. Zo slecht kennelijk dat ze zelf tijd en energie bleven verspillen aan het zelf ‘in elkaar flansen’ van hun zakelijke teksten. Maar ja, waar vind je een deugdelijke schrijver? Hoe werkt dat? En wat kost dat?

Iedereen kan schrijven...toch?

De meeste succesvolle ondernemers zijn geboren verkopers. Ze weten hun dienst, product of idee op overtuigende wijze en met veel enthousiasme aan de man of vrouw te brengen. Maar wanneer je ze vraagt datzelfde verhaal op papier te zetten, klappen ze dicht. Zo vlot de babbel, zo wollig de krabbel.

Schrijven is niet eenvoudig. (Al vind ik van wel, maar ja, daarom ben ik ook tekstschrijver geworden…) Het vergt inspanning en concentratie, je moet je kunnen inleven in (potentiële) klanten en uitkijken dat je niet verzandt in jargon en ‘wij-wij-wij’-gewauwel. Nee, het is niet makkelijk om over jezelf te schrijven. Dat geldt ook voor ondergetekende; ik schrijf binnen twee dagen alle webteksten voor een klant, maar met mijn eigen site ben ik weken zoet.

Samenwerken met een creatief: hoofdpijn of openbaring?

Hoe je met een tekstschrijver moet samenwerken hangt altijd af van de opdracht, de omstandigheden en de wensen. Dienen de teksten van de huidige website of brochure herschreven worden? Of is er nog niet eens een site en zal in overleg met de ontwerper een goed verhaal in beeld en tekst moeten worden opgebouwd? Moet je als opdrachtgever zelf alle informatie verzamelen en de tekstschrijver briefen, of zorgt de schrijver er zelf voor dat hij of zij de juiste input vergaart? Uurtarief of projectprijs? Hoeveel correctierondes zitten daarbij? En wat als je de tekst echt niet goed vindt?

Het zijn vragen die in een kennismakingsgesprek van nog geen uur allemaal duidelijk beantwoord worden. Of eigenlijk, zouden moeten worden. Want hoe vanzelfsprekend ik het ook vind dat mijn klanten weten waar ze aan toe zijn, ik hoor vaak genoeg horrorscenario's over zogenaamd professionele tekstschrijvers die alleen hun factuur foutloos en op tijd wisten te verzenden.

Hoe scheid je kaf en koren?

Tekstschrijvers: het zijn vaak óf zweverige creatieven (“Ik moet toch ergens mijn brood mee verdienen totdat mijn gedichtenbundel gepubliceerd wordt”) of gesjeesde consultants met een ruim voldoende voor Nederlands (“ik heb al zoveel rapporten geschreven, schrijven gaat mij erg makkelijk af”). Waar en hoe vind je een goede tekstschrijver? Het is inderdaad zoals Pelletier schrijft: je ziet door de bomen het bos niet meer. 'Freelance copywriter' levert volgens hem een half miljoen hits op - de 163.000 hits van 'tekstschrijver' op de Nederlandstalige pagina's van Google zijn er ook meer dan genoeg om enigszins van het pad te raken. Hoe scheid je het kaf van het koren?

Stap 1: Gezond verstand.
Een tekstschrijver die je vertelt dat hij met zijn teksten jouw doelgroep zo weet te raken dat ze massaal jouw product zullen kopen is óf te goed om waar te zijn óf aan de drugs.

Stap 2: Een goed gevoel.
Laat je geen gouden bergen beloven, maar bekijk en lees ander werk van de tekstschrijver. Spreekt het je aan? Past de stijl bij je bedrijf? Heeft de tekstschrijver al eerder geschreven voor het medium in kwestie, voor de doelgroep, over het product of de dienst?

Stap 3: Een prettig gesprek.
Vraag altijd een kennismakingsgesprek: is dit iemand met wie je een klik hebt? Die snapt waar het binnen jullie organisatie om draait en wie jullie doelgroep is? Als je teveel tijd kwijt bent aan het op één lijn komen, kun je beter één van die andere 162.999 hits op Google proberen.

Lees het artikel van Richard Pelletier, How to Choose and Work With the Best Freelance Copywriters.
www.marketingprofs.com, 22 juli 2008.

Download deze tekst als pdf

link | 0 reacties