Microsoft komt binnenkort met een nieuwe digitale muziekspeler die gaat concurreren met Apple's iPod. De speler heet Zune - een naam die voor veel Israeliërs klinkt als het Hebreeuwse woord voor, eh, 'neuken'. Of Microsoft de naam alsnog zal veranderen lijkt me sterk en zal mij eerlijk gezegd ook verder de spreekwoordelijke worst wezen, maar de ontwikkelingen en ontstaansredenen van productnamen volg ik op de voet. "What's in a name?" zul je misschien denken, maar dat is toch meer dan veel mensen denken. Want de Fiat Croma is in Nederland nooit een hit geworden, de Chevrolet Nova deed het in Spaanstalige landen nog slechter ('no va' gaat daar echt niet) en dat je afslankt met AYDS-dieetpillen...tja, dat geloof ik dan weer wél.

Microsoft zal bij de lancering van hun 'iPod' ongetwijfeld inhaken op de uitspraak van Zune ('zoen') om het Hebreeuwse 'zi-joen' te omzeilen, want er zullen vast al miljoenen gestoken zijn in de ontwikkeling en marketing van dit product onder die naam.

Grote bedrijven schakelen tegenwoordig professionele namenbedenkers in, die niet alleen creatief zijn met letters en klanken, maar ook onderzoeken of de puntcom nog beschikbaar is, of er geen merkenrechten geschonden worden met de nieuwe naam en of het de juiste snaar raakt bij een breed publiek. Een vak apart. Zo liet snellehaptent Wendy's in 2007 de naam baconator verzinnen door Strategic Name Development, een bedrijf dat van het bedenken van productnamen een miljoenenbusiness maakte.

Lees verder ook:
Name development & brandname research
How 10 Famous Technology Products Got Their Names

Bron:
CIO.com
 

link | 0 reacties